¿Cómo construir una estrategia de marca sólida a través del storytelling visual?
¿Cómo construir una estrategia de marca sólida a través del storytelling visual?
¿Alguna vez has notado que las marcas que más recordamos no son necesariamente las que tienen el mejor producto, sino las que cuentan las mejores historias? Eso es el storytelling visual: la capacidad de construir una narrativa que conecte emocionalmente con tu audiencia y deje una huella duradera. En un mundo donde las decisiones de compra, incluso en el entorno B2B, se ven influenciadas por factores emocionales, contar una buena historia puede ser tu mejor estrategia de marca.
El storytelling visual no es solo un término de moda; es una técnica respaldada por la ciencia. Los estudios en psicología del comportamiento muestran que las historias activan múltiples áreas del cerebro, lo que genera una experiencia más inmersiva y memorable. Pero para que tu narrativa sea efectiva, debe ser coherente y auténtica. No se trata de inventar, sino de resaltar lo que hace única a tu marca:
Paso 1: Define tu propósito de marca
Todo storytelling comienza con un propósito. ¿Por qué haces lo que haces? Este propósito debe ser claro y reflejarse en cada pieza de contenido que produzcas. Por ejemplo, si tu empresa ofrece soluciones tecnológicas, no basta con decir “vendemos software”; muestra cómo tu tecnología mejora la vida de las personas o facilita el trabajo de las empresas.
Paso 2: Identifica a tu audiencia
Una buena historia solo tiene impacto si está dirigida a la audiencia correcta. Piensa en quiénes son tus clientes y qué les importa. ¿Qué desafíos enfrentan? ¿Qué soluciones buscan? Cuanto más entiendas sus motivaciones, mejor podrás conectar con ellos a través de tu narrativa visual.
Paso 3: Crea un personaje principal
En el storytelling visual, tu cliente debe ser el héroe de la historia. Tu marca es el guía que lo ayuda a superar sus obstáculos. Piensa en los casos de éxito que puedas contar en formato de video: clientes que enfrentaban un problema complejo y, gracias a tu producto o servicio, encontraron una solución. Este enfoque genera identificación y confianza.
Paso 4: Construye una estructura clara
Toda buena historia tiene un principio, un desarrollo y un final. Comienza mostrando el problema, presenta cómo tu marca actúa como solución y concluye con el impacto positivo generado. Este formato es ideal para videos explicativos, testimonios de clientes y casos de estudio.
Paso 5: Usa elementos visuales consistentes
La coherencia visual es clave en una estrategia de marca sólida. Desde los colores y las tipografías hasta el estilo de edición, todo debe ser consistente y alineado con la identidad de tu marca. Esto refuerza el reconocimiento y fortalece la percepción de profesionalismo.
Paso 6: Apela a las emociones
El storytelling efectivo no solo informa, sino que también evoca emociones. Un video que cuenta una historia inspiradora o conmovedora tiene más probabilidades de ser recordado y compartido. No tengas miedo de mostrar el lado humano de tu empresa: detrás de cada marca hay personas, y esas conexiones humanas son las que marcan la diferencia.
Te mostramos un ejemplo de un video realizado bajo esta técnica, para resaltar las características de una marca:
Un estudio de Harvard Business Review indica que las marcas que apelan a emociones profundas en sus estrategias logran un 300% más de engagement que aquellas que solo se centran en características técnicas o precio.
Construir una estrategia de marca sólida a través del storytelling visual no es un trabajo de un día, pero el impacto que genera vale cada esfuerzo. Si logras contar historias auténticas y visualmente atractivas, no solo aumentarás tu visibilidad, sino que también crearás una comunidad de seguidores fieles que creen en tu propósito.
Si necesitas ayuda para desarrollar contenido visual que cuente la historia de tu marca de manera poderosa y coherente, en Yeeeah Latam estamos listos para acompañarte en el proceso. Conversemos y diseñemos juntos esa narrativa que hará que tu marca trascienda. 😊
